{"id":714,"date":"2020-08-24T15:19:58","date_gmt":"2020-08-24T13:19:58","guid":{"rendered":"https:\/\/cbpnetwork.fr\/?p=714"},"modified":"2020-09-13T21:58:34","modified_gmt":"2020-09-13T19:58:34","slug":"tuto-lancer-une-campagne-de-communication-sur-les-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cbpnetwork.fr\/index.php\/2020\/08\/24\/tuto-lancer-une-campagne-de-communication-sur-les-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"#Tuto : Lancer une campagne de communication sur les r\u00e9seaux sociaux"},"content":{"rendered":"<section class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row css_animation=&#8221;&#8221; row_type=&#8221;row&#8221; use_row_as_full_screen_section=&#8221;no&#8221; type=&#8221;full_width&#8221; angled_section=&#8221;no&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; background_image_as_pattern=&#8221;without_pattern&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_column_text]Les <strong>r\u00e9seaux sociaux <\/strong>sont souvent au c\u0153ur du d\u00e9bat pour les Entrepreneur(e)s, les marques, les personnalit\u00e9s publiques : Tout le monde veut y \u00eatre pr\u00e9sent, mais bien souvent, on ne sait pas vraiment par o\u00f9 commencer, et l&#8217;on publie sans m\u00eame r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 une v\u00e9ritable strat\u00e9gie. Erreur fatale : comme toute forme de communication, un plan est n\u00e9cessaire. Un peu comme si on lan\u00e7ait une campagne d&#8217;affichage, sans r\u00e9fl\u00e9chir au contenu de l&#8217;affiche au pr\u00e9alable, ou aux endroits strat\u00e9giques dans lesquels les affiches devront \u00eatre r\u00e9parties&#8230;[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_column_text]Voici un tuto qui vous permettra de mettre le pied \u00e0 l&#8217;\u00e9trier, et si vous \u00eates assidu, dans quelques semaines, vous commencerez \u00e0 r\u00e9colter le fruit de votre travail. Et \u00e7a, c&#8217;est vraiment satisfaisant, je vous assure. Vous \u00eates pr\u00eats ? C&#8217;est parti ![\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8221;&#8221; row_type=&#8221;row&#8221; use_row_as_full_screen_section=&#8221;no&#8221; type=&#8221;full_width&#8221; angled_section=&#8221;no&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; background_image_as_pattern=&#8221;without_pattern&#8221;][vc_column][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8221;&#8221; row_type=&#8221;row&#8221; use_row_as_full_screen_section=&#8221;no&#8221; type=&#8221;full_width&#8221; angled_section=&#8221;no&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; background_image_as_pattern=&#8221;without_pattern&#8221;][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\">D\u00e9finir ses objectifs et concevoir le plan social media coh\u00e9rent<\/h2>\n<p>[\/vc_column_text][vc_separator type=&#8221;small&#8221; position=&#8221;center&#8221; color=&#8221;#e53983&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8221;&#8221; row_type=&#8221;row&#8221; use_row_as_full_screen_section=&#8221;no&#8221; type=&#8221;full_width&#8221; angled_section=&#8221;no&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; background_image_as_pattern=&#8221;without_pattern&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<h3>D\u00e9finir les objectifs<u><\/u><\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_separator type=&#8221;small&#8221; position=&#8221;left&#8221; color=&#8221;#e53983&#8243;][vc_column_text]Les objectifs doivent \u00eatre d\u00e9finis pour chaque op\u00e9ration du plan marketing pour pouvoir mesurer la performance des actions.<\/p>\n<p>Les objectifs d\u2019une entreprise, sont bien entendu, de diff\u00e9rentes natures. Ils d\u00e9pendent : de l\u2019activit\u00e9, de l\u2019anciennet\u00e9 &amp; de la strat\u00e9gie globale d\u00e9j\u00e0 mise en place. Pour qu\u2019une strat\u00e9gie digitale soit efficace, avec des objectifs <strong>smart<\/strong> (r\u00e9alisables\u00a0: soit Sp\u00e9cifiques, Mesurables, Atteignables, R\u00e9alistes, Temporels), il faut qu\u2019elle soit en phase avec la strat\u00e9gie globale. L\u2019un ne va pas sans l\u2019autre, et l\u2019on peut m\u00eame dire que la strat\u00e9gie digitale en d\u00e9coule, dans le respect des valeurs &amp; de l\u2019\u00e9thique de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n<p>La 1\u00e8re r\u00e9ponse qui vient \u00e0 l\u2019esprit est le d\u00e9veloppement du business. C\u2019est \u00e9videmment le but de chaque soci\u00e9t\u00e9 qui investit internet et les r\u00e9seaux sociaux en guise de communication.<\/p>\n<p>Revenons sur ces natures\u2026 Pour commencer, le but premier peut \u00eatre le gain de notori\u00e9t\u00e9 &amp; de visibilit\u00e9 (objectifs qualitatifs). Deux atouts n\u00e9cessaires pour r\u00e9ussir sa campagne digitale sur le web. Plus la notori\u00e9t\u00e9 est grande, plus le gain de <strong>followers<\/strong> et l\u2019accroissement de la <strong>communaut\u00e9<\/strong> sera ais\u00e9. Bien souvent, les marques, ou entit\u00e9s sont \u00ab\u00a0victimes\u00a0\u00bb de leur succ\u00e8s. Il arrive m\u00eame qu\u2019elles gagnent ultra rapidement de nouveaux prospects, voire de nouveaux clients.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_single_image image=&#8221;721&#8243; img_size=&#8221;full&#8221; alignment=&#8221;center&#8221; qode_css_animation=&#8221;&#8221;][vc_empty_space][vc_column_text]Ensuite, ce qui motive ces actions peut \u00eatre la conqu\u00eate de nouveaux march\u00e9s certainement insoup\u00e7onn\u00e9s, hors de port\u00e9e dans le monde r\u00e9el, et hors de la d\u00e9marche commerciale habituellement utilis\u00e9e par les entreprises (objectifs quantitatifs avec g\u00e9n\u00e9ration de <strong>leads<\/strong>).<\/p>\n<p>Un autre point \u00e0 ne pas n\u00e9gliger est le travail de l\u2019image. Oui, la communication digitale est un support qui aide \u00e0 parvenir \u00e0 ses fins lorsque l\u2019on veut \u00ab\u00a0parfaire son image\u00a0\u00bb apr\u00e8s une p\u00e9riode difficile, ou apr\u00e8s le rachat d\u2019une entreprise qui a d\u00fb faire face \u00e0 des d\u00e9boires.<\/p>\n<p>L\u2019<strong>E-r\u00e9putation<\/strong> est forc\u00e9ment en lien avec l\u2019image que l\u2019on veut donner et nul ne sera jamais meilleur acteur que lui-m\u00eame pour communiquer \u00e0 son propos\u00a0![\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8221;&#8221; row_type=&#8221;row&#8221; use_row_as_full_screen_section=&#8221;no&#8221; type=&#8221;full_width&#8221; angled_section=&#8221;no&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; background_image_as_pattern=&#8221;without_pattern&#8221;][vc_column][vc_empty_space height=&#8221;50px&#8221;][vc_column_text]<\/p>\n<h3>Identifier la ou les cibles<\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_separator type=&#8221;small&#8221; position=&#8221;left&#8221; color=&#8221;#e53983&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8221;&#8221; row_type=&#8221;row&#8221; use_row_as_full_screen_section=&#8221;no&#8221; type=&#8221;full_width&#8221; angled_section=&#8221;no&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; background_image_as_pattern=&#8221;without_pattern&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_column_text]Impossible de communiquer efficacement, en diffusant le message appropri\u00e9, sans savoir \u00e0 qui l\u2019on s\u2019adresse. Dans le monde des r\u00e9seaux sociaux, cet adage est valable \u00e9galement\u00a0![\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=&#8221;719&#8243; img_size=&#8221;large&#8221; qode_css_animation=&#8221;&#8221;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_column_text]Il existe <strong>3 types de cat\u00e9gories <\/strong>pour les cibles\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>La cible en <strong>B to B <\/strong>(<strong>B<\/strong>usiness<strong> t<\/strong>o <strong>B<\/strong>usiness). Autrement dit, on s\u2019adresse \u00e0 des professionnels)\u00a0;<\/li>\n<li>La cible en <strong>B to C<\/strong> (<strong>B<\/strong>usiness <strong>t<\/strong>o <strong>C<\/strong>onsumer). Dans ce cas-l\u00e0, on s\u2019adresse \u00e0 des consommateurs ;<\/li>\n<li>La cible en<strong> B to B to C <\/strong>(<strong>B<\/strong>usiness <strong>t<\/strong>o <strong>B<\/strong>usiness <strong>t<\/strong>o <strong>C<\/strong>onsumer). Dans ce dernier cas, il s\u2019agit de viser les consommateurs qui se trouvent au sein des entreprises. Ex\u00a0: Une application mobile cr\u00e9\u00e9e pour commander ses repas via son smartphone, lesquels seront livr\u00e9s en interne dans l\u2019entreprise.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Plus votre cible sera pr\u00e9cise, plus votre message la satisfera, avec des mots qu\u2019elle comprend et des valeurs qu\u2019elle partage\u00a0![\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8221;&#8221; row_type=&#8221;row&#8221; use_row_as_full_screen_section=&#8221;no&#8221; type=&#8221;full_width&#8221; angled_section=&#8221;no&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; background_image_as_pattern=&#8221;without_pattern&#8221;][vc_column][vc_empty_space height=&#8221;50px&#8221;][vc_column_text]<\/p>\n<h3>\u00a0Imaginer le content marketing<\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_separator type=&#8221;small&#8221; position=&#8221;left&#8221; color=&#8221;#e53983&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8221;&#8221; row_type=&#8221;row&#8221; use_row_as_full_screen_section=&#8221;no&#8221; type=&#8221;full_width&#8221; angled_section=&#8221;no&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; background_image_as_pattern=&#8221;without_pattern&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_column_text]\u00ab\u00a0Le contenu est roi\u00a0!\u00a0\u00bb\u00a0: une phrase souvent utilis\u00e9e dans le monde du web. C\u2019est vrai, sans contenu, personne ne peut exister sur internet\u00a0!<\/p>\n<p>La qualit\u00e9 et la pertinence du content marketing doivent \u00eatre soign\u00e9es. Ce sont elles qui permettent de se positionner en tant qu\u2019expert professionnel, dans diverses th\u00e9matiques. Sur les r\u00e9seaux sociaux, <strong>l\u2019audience <\/strong>est de plus en plus r\u00e9ceptive \u00e0 des informations de qualit\u00e9 et surtout, exclusives et propres \u00e0 l\u2019entreprise et sa vie en interne. Ce qui pla\u00eet\u00a0: personnification des membres de l\u2019\u00e9quipe, situations \u00ab\u00a0<strong>lifestyle\u00a0<\/strong>\u00bb et tournages et photos \u00ab\u00a0<strong>behind the scene\u00a0<\/strong>\u00bb ou \u00ab\u00a0<strong>making-of\u00a0<\/strong>\u00bb (<em>les coulisses\u00a0!<\/em>), comme on aime \u00e0 les nommer. Toutes ces informations leur permettent de s\u2019identifier aux acteurs de l\u2019entreprise ou de la start-up\u00a0!<\/p>\n<p>Il faut r\u00e9fl\u00e9chir au positionnement de l\u2019entreprise &amp; \u00e9tablir une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale pour chacune des cibles (<a href=\"https:\/\/www.hubspot.fr\/make-my-persona\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Personas<\/strong><\/a>)<\/p>\n<p>Le contenu doit \u00eatre utile pour l\u2019audience (<em>tutoriels, vid\u00e9os, d\u00e9couvertes produits par exemple<\/em>), lui permettant de s\u2019identifier \u00e0 une communaut\u00e9 avec des<strong> codes<\/strong> et un <strong>wording<\/strong> (<em>champ lexical \/ vocabulaire<\/em>) d\u00e9di\u00e9s. L\u2019audience a besoin de se cr\u00e9er un r\u00e9seau, une image positive. Le travail par th\u00e9matiques r\u00e9currentes est primordial, et cela, d\u00e8s la recherche de <a href=\"https:\/\/www.scoop-it.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>content curation<\/strong><\/a> (<em>pour rappel\u00a0: le content curation consiste \u00e0 partager des articles gr\u00e2ce \u00e0 une veille sur des sujets pr\u00e9cis, agr\u00e9ment\u00e9s par un r\u00e9sum\u00e9 personnel au moment de la publication<\/em>).<\/p>\n<p>Il doit interpeler les lecteurs, leur donner des infos percutantes et des r\u00e9ductions si n\u00e9cessaires, en favorisant les<strong> interactions<\/strong> et <strong>l\u2019engagement<\/strong>\u2026<\/p>\n<p>Pour r\u00e9sumer\u00a0: Le contenu aide \u00e0 la visibilit\u00e9, \u00e0 l\u2019am\u00e9lioration du<strong> S.E.O.<\/strong> (r\u00e9f\u00e9rencement naturel), \u00e0 la <strong>prescription <\/strong>du produit (notamment \u00e0 l\u2019aide des <strong>Influenceurs<\/strong>), de la marque ou des prestations de l\u2019entreprise, et enfin, il renforce la <strong>cr\u00e9dibilit\u00e9\u00a0<\/strong>![\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_single_image image=&#8221;720&#8243; img_size=&#8221;large&#8221; qode_css_animation=&#8221;&#8221;][vc_empty_space][vc_column_text]Il existe diff\u00e9rents types de content\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Les <strong>posts <\/strong>avec statut,<\/li>\n<li>Les photos,<\/li>\n<li>Les visuels r\u00e9alis\u00e9s en interne, les <a href=\"https:\/\/www.canva.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>infographies<\/strong><\/a> (tr\u00e8s <strong>virales <\/strong>sur Twitter),<\/li>\n<li>Les <a href=\"https:\/\/offeo.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">vid\u00e9os<\/a> classiques,<\/li>\n<li>Les vid\u00e9os \u00e9ph\u00e9m\u00e8res (<strong>Stories<\/strong>),<\/li>\n<li>Les questions,<\/li>\n<li>Les sondages,<\/li>\n<li>Les contenus avec un <strong>Call-To-Action <\/strong>(= <em>On pousse le lecteur \u00e0 r\u00e9agir \u00ab\u00a0Appel \u00e0 l\u2019action\u00a0\u00bb, avec un bouton par exemple<\/em>)<\/li>\n<li>Le <strong>live <\/strong>sur Twitter, Facebook ou Instagram, qui est ultra viral, car dynamique &amp; interactif.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Et voil\u00e0, vous avez d\u00e9j\u00e0 quelques \u00e9l\u00e9ments en main pour bien d\u00e9buter votre campagne. Je vous donne RDV tr\u00e8s prochainement, pour \u00e9voquer comment d\u00e9finir son budget, et comment calculer son R.O.I. 2 actions d&#8217;une grande importance, dans le processus social media. #staytuned !<\/p>\n<p>On le sait, se lancer sur les m\u00e9dias sociaux demande du temps et de l&#8217;\u00e9nergie, mais en \u00e9tant rigoureux, m\u00e9thodique &amp; attentif, on peut obtenir de bons r\u00e9sultats. Alors, vous commencez quand ?[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row css_animation=&#8221;&#8221; row_type=&#8221;row&#8221; use_row_as_full_screen_section=&#8221;no&#8221; type=&#8221;full_width&#8221; angled_section=&#8221;no&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; background_image_as_pattern=&#8221;without_pattern&#8221;][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_column_text]Les r\u00e9seaux sociaux sont souvent au c\u0153ur du d\u00e9bat pour les Entrepreneur(e)s, les marques, les personnalit\u00e9s publiques : Tout le monde veut y \u00eatre pr\u00e9sent, mais bien souvent, on ne sait pas vraiment par o\u00f9 commencer, et&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":724,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-714","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tutos-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>#Tuto : Lancer une campagne de communication sur les r\u00e9seaux sociaux - CBP Network<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/cbpnetwork.fr\/index.php\/2020\/08\/24\/tuto-lancer-une-campagne-de-communication-sur-les-reseaux-sociaux\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"#Tuto : Lancer une campagne de communication sur les r\u00e9seaux sociaux - CBP Network\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"[vc_row css_animation=&#8221;&#8221; 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